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開(kāi)封包裝廠教您如何選擇藥品包裝盒材料
現(xiàn)在正逐漸被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的新觀念是:不要一味地在包裝盒省錢,如果你選擇了更好的紙板,并不一定多花錢,而且還可能找到一個(gè)小小的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
1.解析認(rèn)識(shí)誤區(qū)
目前國(guó)內(nèi)很多制藥企業(yè)為了降低成本選擇價(jià)格相對(duì)便宜的白板紙作為藥盒包裝材料。
同樣的包裝盒,用高檔紙板與便宜紙板平均起來(lái)每個(gè)藥盒成本相差5分錢左右,有的時(shí)候由于印刷數(shù)量的不同,成本差別也就是一兩分錢,但國(guó)內(nèi)企業(yè)一般不愿意多花這個(gè)錢,普遍認(rèn)為能省則省。其實(shí),這些企業(yè)存在幾個(gè)觀念上的誤區(qū)。例如,用高檔紙板替代價(jià)格較低的300g紙板,不需要同樣克數(shù),通常250g就可以,但國(guó)內(nèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)用高檔白板紙的時(shí)候,仍堅(jiān)持選擇300g紙板,從而造成不必要的浪費(fèi);還有企業(yè)認(rèn)為,藥品價(jià)格高才選高檔包裝紙板,對(duì)于低價(jià)藥品,當(dāng)然選用便宜的紙板;甚至有的企業(yè)因?yàn)榈蛢r(jià)紙板不夠挺括,要求在印刷紙板上覆膜,這樣不但增加成本,而且不合環(huán)保。造成企業(yè)走入認(rèn)識(shí)誤區(qū)的原因,主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)包裝經(jīng)濟(jì)意識(shí)不強(qiáng),重視程度不夠,另外保健品的反面教訓(xùn)也促使一些藥企形成這些認(rèn)識(shí)誤區(qū)。因?yàn)楝F(xiàn)在市面上一些保健品包裝過(guò)于花哨,華而不實(shí),導(dǎo)致眾多國(guó)內(nèi)藥企形成包裝盒不應(yīng)太華麗這樣一種觀念。
對(duì)此,中國(guó)醫(yī)藥包裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蔡弘認(rèn)為,國(guó)內(nèi)目前許多藥品包裝不僅設(shè)計(jì)落后,而且多采用的是以回收紙漿為原料的灰底白板紙,既不美觀,又不衛(wèi)生,回收紙漿中有些毒害物質(zhì)在包裝紙板中仍然存在。一些企業(yè)的產(chǎn)品包裝尺寸、設(shè)計(jì)不合理,有的色彩設(shè)計(jì)不適宜印刷,特別是企業(yè)對(duì)紙板出盒率缺乏重視,這些都造成資金潛在的浪費(fèi)。而企業(yè)在這種情況下又想維持較低的包裝成本,勢(shì)必導(dǎo)致進(jìn)一步降低包裝盒的檔次。
2.引入得率概念
據(jù)專業(yè)人士介紹,目前用于藥品包裝盒的紙板主要有以回收紙漿為原料的灰底白板紙、白底白板紙和以新鮮木漿為原料的白卡紙。就白卡紙而言,市場(chǎng)上主要分為SBS和FBB兩種,前者以漂白化學(xué)漿為原料,兩層結(jié)構(gòu),特點(diǎn)是白度較高,但同等克重紙板的挺度和厚度較差;后者以漂白化學(xué)漿作為紙板的表層和底層,而以機(jī)械漿為原料構(gòu)成中間層,形成三層結(jié)構(gòu)的紙板,其特點(diǎn)是在同等克重的條件下,厚度好,硬度大,從而帶來(lái)良好的模切效果和折痕效果。由于紙板結(jié)構(gòu)的差異,同樣厚度和挺度的紙板,其克重會(huì)有所不同。目前白卡紙的計(jì)價(jià)是以重量為單位,藥盒的計(jì)價(jià)卻是以個(gè)為單位,即在同等重量白卡紙的前提下,白卡紙的厚度和挺度相同,如果選擇較低的克重,其印刷面積會(huì)相對(duì)較大,出盒率提高,從而降低單個(gè)盒子的成本。
為此,有人引進(jìn)了得率的概念:在白卡紙的厚度和挺度相同的時(shí)候,不同白卡紙的克重之差的百分率稱為得率。例如,有兩種白卡紙的厚度和挺度相同,其中一種白卡紙的克重為300g,另一種白卡紙的克重為270g,270g的白卡紙相對(duì)于300g的白卡紙而言,其得率為10%。也就是說(shuō),如果選擇270g的白卡紙,就會(huì)多10%的收益。
根據(jù)芬蘭林業(yè)公司專業(yè)人員的介紹,在一般情況下,FBB與SBS相比,得率高出7%至10%,這主要是因?yàn)?span style="font-size: 12px; font-family: Calibri;">FBB的中間層使用了機(jī)械漿,在機(jī)械漿纖維的支撐作用下,形成了較為穩(wěn)定的“Z”字形結(jié)構(gòu),確保了白卡紙的挺度;同時(shí),機(jī)械木漿纖維還為其帶來(lái)了高厚度、低克重的優(yōu)點(diǎn)。由于回收木漿纖維的質(zhì)量較差,為了達(dá)到一定的挺度要求,在使用時(shí)只能通過(guò)提高克重達(dá)到挺度和厚度要求。在紙板成本測(cè)算中,引入得率概念,將大大優(yōu)于僅以噸位進(jìn)行成本核算這一傳統(tǒng)做法。
除上述因素,注重高質(zhì)量白卡紙所帶來(lái)的附加值也是十分重要的。較高的挺度和松厚度,會(huì)給紙板帶來(lái)良好的模切和壓痕效果,使藥盒的成型效果更加穩(wěn)定、精美;對(duì)于需要通過(guò)自動(dòng)包裝線的藥盒而言,其良好的上機(jī)性能,可以提高包裝速度,減少因藥盒成型不好所帶來(lái)的停機(jī)和廢品率,這也是降低綜合成本不可忽視的一個(gè)因素。
3.包裝創(chuàng)造價(jià)值
在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯的今天,產(chǎn)品外包裝正在成為把自己的產(chǎn)品與其它產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)的一種有效手段。
近年來(lái)隨著信息技術(shù)和藥品包裝業(yè)的迅速發(fā)展,國(guó)際造紙業(yè)也在不斷向包裝領(lǐng)域滲透,針對(duì)不同行業(yè)的特點(diǎn),不同產(chǎn)品對(duì)包裝的特殊要求,開(kāi)發(fā)出能滿足用戶防偽、個(gè)性化設(shè)計(jì)、便于印刷的外觀挺括、經(jīng)濟(jì)合理的各種產(chǎn)品。而藥品的質(zhì)量與藥品的包裝工藝、包裝材料、自動(dòng)化水平等有著密切關(guān)系。但目前全行業(yè)在外包裝的設(shè)計(jì)、紙板選用方面還處于相對(duì)原始狀態(tài)。尤其是多年來(lái)國(guó)內(nèi)藥品絕大部分都是通過(guò)醫(yī)院銷售到患者手中,患者對(duì)藥品幾乎沒(méi)有選擇權(quán),也就無(wú)所謂藥品包裝了。隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類管理的實(shí)施,患者自行選擇藥品的比例將會(huì)大大提高,而美觀的包裝可以對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)造成沖擊,產(chǎn)生對(duì)藥品質(zhì)量的信賴感,從而提高購(gòu)買欲。因此,制藥企業(yè)應(yīng)對(duì)包裝外觀、包裝設(shè)計(jì)和外包裝質(zhì)量給予足夠重視。尤其對(duì)OTC藥品,包裝將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。
國(guó)內(nèi)現(xiàn)有三資醫(yī)藥企業(yè)1800余家,世界制藥50強(qiáng)中的80%已經(jīng)搶灘中國(guó)市場(chǎng)。這些制藥企業(yè)主要生產(chǎn)西藥制劑,占據(jù)了我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的三成以上。在包裝方面,他們大多保持了各自品牌設(shè)計(jì)特色和包裝材料,僅僅換上漢字,依然高檔、簡(jiǎn)潔,具有時(shí)代氣息。相比之下,國(guó)內(nèi)企業(yè)的OTC產(chǎn)品在廣告宣傳上已經(jīng)落后一步,如果包裝設(shè)計(jì)再不跟上,僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
有外資背景的制藥企業(yè)一般都十分重視藥品包裝,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為包裝是產(chǎn)品形象的重要部分,產(chǎn)品的內(nèi)在與外觀應(yīng)一致。北京諾華制藥公司的包裝紙板選用的就是一家歐洲公司的產(chǎn)品。談到原因,該公司物流部經(jīng)理認(rèn)為,首先看重的是供應(yīng)商的信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量,現(xiàn)在用的產(chǎn)品來(lái)自諾華歐洲總部的供應(yīng)商,它能滿足總部對(duì)供應(yīng)商的要求,在安全、環(huán)保、健康控制等方面符合國(guó)際規(guī)范;其次才是價(jià)格因素。國(guó)內(nèi)紙板供應(yīng)商有價(jià)格優(yōu)勢(shì),但要獲得認(rèn)可,還需要額外認(rèn)證費(fèi)用。
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